สตรีผู้ประสบความสำเร็จในตะวันออกกลางปี ​​2017: Daria Solovieva

สตรีผู้ประสบความสำเร็จในตะวันออกกลางปี ​​2017: Daria Solovieva

Daria Solovieva ผู้ก่อตั้ง ella Middle East หารือเกี่ยวกับการปรับปรุงภูมิทัศน์สื่อ MENA และปลูกฝังผู้ชมสำหรับสิ่งพิมพ์ที่เน้นผู้หญิงการดึงดูดผู้ชมเป็น สิ่งที่ธุรกิจสื่อแสวงหาอย่างต่อเนื่อง และ Daria Solovieva ผู้ประกอบการเชื่อว่าบางทีวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการมุ่งเน้นไปที่จดหมายข่าวทางอีเมล เธอชี้ให้เห็นว่ากล่องจดหมายของเราเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคข่าวอย่างไร และด้วยการเพิ่ม

ขึ้นของข่าวปลอมและความไว้วางใจของผู้อ่านที่ลดน้อยลง

กลายเป็นอุปสรรคสำหรับแพลตฟอร์มสื่อ ตอนนี้ภัณฑารักษ์จำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจให้กับผู้อ่านมากขึ้น เมื่อมองเห็นโอกาสในภูมิทัศน์ของสื่อ MENA Solovieva ได้เปิดตัวella Middle Eastจดหมายข่าวรายปักษ์ที่จัดทำขึ้นโดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข่าว เรื่องราวเด่นและกิจกรรมในMENA ที่จัดทำขึ้นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ. แม้ว่าจะเป็นแนวคิดใหม่สำหรับภูมิภาค MENA แต่ถ้าคุณเป็นคอข่าวตัวยง คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ theSkimm และบริการข่าวอื่น ๆ ที่คัดสรรมาคล้ายกัน แล้วอะไรที่ทำให้ ella โดดเด่น? ผู้ก่อตั้งชี้ให้เห็นว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นผู้หญิง โฟกัสของพวกเขาไม่ได้อยู่ที่เคล็ดลับแฟชั่นและความงามทั่วไป แต่เป็นการ “พูดคุยกับหญิงสาวโดยตรง ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและทันท่วงทีแก่พวกเขา และเชื่อมโยงพวกเขากับผู้หญิงที่มีแนวคิดเดียวกัน… เรากำลังพูดกับจิตใจของพวกเขาว่าพวกเขาต้องการทำอะไรกับชีวิตของพวกเขา”

ด้วยภูมิหลัง 10 ปีของเธอเองในฐานะนักข่าวของสื่อต่าง ๆ รวมถึงThe Wall Street JournalในมอสโกวและBloombergในดูไบ Solovieva กล่าวว่าเธอสังเกตเห็นการขาดเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับหญิงสาวโดยเฉพาะ ดังนั้นแนวทางของเธอกับ ella จึงอยู่ในการพิจารณาของ กลุ่มเป้าหมายความสนใจของ เธอตั้งข้อสังเกตว่าผู้หญิงรุ่นใหม่ในตะวันออกกลาง รวมถึงผู้หญิงที่มีแรงขับเคลื่อนท่ามกลางประชากรต่างชาติที่เพิ่มขึ้น ไม่ได้เร่งการเติบโตในอาชีพการงานให้เร็วเท่าที่ควร และบางทีด้วยข้อมูลและแรงบันดาลใจที่จำเป็น Solovieva เชื่อว่าพวกเธอสามารถเป็นได้ สะกิดให้เดินหน้าต่อไป ด้วยความคิดเช่นนี้เองที่ ella ได้เริ่มสร้างกิจกรรมออฟไลน์และเวิร์กช็อปสำหรับผู้อ่านเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีแนวคิดเดียวกันเพื่อท้าทายพวกเขาต่อไป

การรวบรวมข่าวสารจากสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ชื่อในประเทศและต่างประเทศ สมาชิกของ ella ส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติ โดยมีผู้อ่านใน UAE, KSA, อียิปต์ และ MENA ที่กว้างขึ้นและภูมิภาคอื่นๆ Solovieva อธิบายผู้อ่านของพวกเขาว่าเป็น CEO ผู้จัดการ และผู้หญิงที่เพิ่งจบการศึกษา กำลังเปลี่ยนงานหรือแสวงหาแรงบันดาลใจ มันเป็นวันแรก ๆ แต่จนถึงตอนนี้ผลตอบรับเป็นไปในเชิงบวก Solovieva กล่าวว่าผู้อ่านรับรู้ถึง “น้ำเสียงบรรณาธิการที่แตกต่างของพวกเขา วิธีที่เราพิจารณาเนื้อหาข่าวอย่างจริงจัง แต่ก็สนุกไปกับมันเช่นกัน” เมื่อเดือนที่แล้ว Solovieva กล่าวว่าจำนวนผู้อ่านของพวกเขาเพิ่มขึ้น “30% ต่อเดือน” โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมใน Instagram ที่สูงเป็นพิเศษ. กิจกรรมการมีส่วนร่วมแบบออฟไลน์ของพวกเขาได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน ผู้ก่อตั้งระบุว่าพวกเขามีคน 25 คนลงทะเบียนภายในเวลาไม่ถึงสองวันสำหรับการประชุมเชิงปฏิบัติการล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาอาชีพ ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องลงทุนด้านการตลาด

ในด้านการดำเนินงาน พวกเขาเลี่ยงการเผยแพร่เว็บไซต์แบบ

เดิมเกือบทั้งหมด โดยมุ่งเน้นที่จดหมายข่าวและนำเสนอเนื้อหาแก่สมาชิกสองครั้งต่อสัปดาห์เท่านั้น และไม่เหมือนกับการตั้งค่าสื่อแบบดั้งเดิมตรงที่ ella จะไม่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของตนก่อน อีกแนวทางหนึ่งที่พวกเขาตัดสินใจคือการมีส่วน ร่วมโดยตรงในแพลตฟอร์มที่มีผู้ชม ซึ่งได้แก่ Instagram และSnapchat “[ตามดัชนีสื่อดิจิทัล] มีเพียง 40% ของสิ่งพิมพ์ข่าวใน GCC เท่านั้นที่มีอยู่บน Instagram” Solovieva กล่าว และเธอเชื่อว่าสิ่งนี้เป็นโอกาสที่แน่นอนสำหรับพวกเขา การเริ่มต้นใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบนี้โดยการปรับแต่งและผลิตเรื่องราวเฉพาะสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียเหล่านั้น ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดเนื่องจากผู้อ่านจำนวนมากสมัครรับจดหมายข่าวหลังจากค้นพบบน Instagram

สำหรับแรงจูงใจส่วนตัวของเธอในฐานะผู้ประกอบการ Solovieva มีจุดมุ่งหมายอย่างแน่นอน “อย่างแรก ฉันอยากเห็นหญิงสาวเติบโตขึ้นและเห็นสื่อต่างๆ พูดคุยกับพวกเธอมากขึ้น และดึงดูดพวกเธอในฐานะบุคคลที่ฉลาดและมีความสามารถ ไม่ทำให้พวกเธออับอายหรือบอกว่าพวกเธอควรหน้าตาเป็นอย่างไร” เธอกล่าว “มีความต้องการที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่ฉลาดขึ้นและเรากำลังตอบสนองความต้องการทั่วโลกที่ไม่เฉพาะเจาะจงในตะวันออกกลาง ประการที่สอง ทุกที่ที่มีความต้องการของตลาดจำนวนมากและกลุ่มประชากรที่มีส่วนร่วมและเติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้โฆษณาจะพบโอกาสมากมายในการมีส่วนร่วมและทำการตลาดไปยังผู้ชมเป้าหมายของตน เราเพิ่งเริ่มต้น แต่สิ่งที่ทำให้ฉันตื่นในตอนเช้าคือการได้เห็นบริษัทสื่อที่สร้างสรรค์และทำกำไรได้ ซึ่งให้ความสำคัญกับผู้หญิงเป็นอันดับแรกและให้ความสำคัญกับพวกเขาทุกวันผ่านช่องทางต่างๆ ผู้หญิงเป็นนักสู้ พวกเธอคือประชากรครึ่งหนึ่งของโลก และพวกเธอไม่ควรถูกมองข้าม”

Credit : แนะนำ ดัมมี่